Mail.ru Group легализовала музыку мейджоров

Mail.Ru Group, United Media Agency (UMA) и Universal Music Group (UMG) подписали соглашение о лицензировании аудио- и видеоконтента UMG для использования на онлайн-платформах Mail.Ru Group (VK, Одноклассники, «Мой мир»). В соответствии с достигнутым соглашением, Mail.Ru Group теперь имеет партнерские договоры с тремя лидирующими международными правообладателями музыкальной продукции: UMG, Warner Music Group и Sony Music Entertainment. Об этом сообщается в пресс-релизе Mail.ru Group.

Если коротко, то это означает закат эры цифрового пиратства в России и возвращение раздела аудиозаписей в приложении VK на iOS-устройствах (iPad и iPhone). Теперь музыка всех трёх мейджор-лейблов «ВКонтакте» доступна легально. Каким именно образом правообладатели будут извлекать прибыль из проигрывания музыки в социальной сети, пока неизвестно. В пресс-релизе упоминается тестирование различных моделей монетизации, но конкретики нет. Между тем, источники газеты Ведомости говорят об авансовой схеме монетизации музыкального контента мейджоров на платформах Mail.ru Group, что подразумевает выплату минимальных гарантий в размере около 7 млн долларов в год.

Входит ли в планы Mail.ru и UMA сотрудничество с инди-лейблами и независимыми музыкантами доподлинно неизвестно, но в частном разговоре некоторые представители музыкального рынка намекают на то, что такие переговоры уже ведутся. Договорённости с Mail.ru Group также есть у «Первого музыкального издательства», студии «Союз» и «Никитин». Весь российский рынок цифровой музыки составил в 2015 г. $23,5 млн, по данным Международной федерации звукозаписывающей индустрии (IFPI).

Борис Добродеев, генеральный директор социальной сети «Вконтакте»

«После развернутых переговоров мы заключили соглашения со всеми крупнейшими музыкальными правообладателями, тем самым поставив точку в этом процессе. Это исторический момент и новая веха в истории «ВКонтакте», когда конструктивное и взаимовыгодное сотрудничество приходит на смену спорам со звукозаписывающими компаниями».

Стью Берген, генеральный директор Международных и глобальных коммерческих услуг Warner Music Group

«Мы видим огромный потенциал для роста нашего бизнеса в России и дальнейших инвестиций в российских артистов, когда исполнители и правообладатели получают справедливое вознаграждение. Эти договоренности знаменуют собой значительный шаг вперед на пути к правильно функционирующему рынку».

«Universal Music, Warner Music и Sony Music подали три независимых иска против «ВКонтакте» в апреле 2014 года, обвинив последнюю в создании на своем сайте нелицензированного музыкального сервиса и «масштабном нарушении авторских прав». Речь шла о композициях исполнителей Charli XCX, Натальи Гордиенко, Романа Кенги, Сергея Лазарева, Lianne La Havas, Lumiere, Sak Noel, Юлии Паршуты, Rumer. Общая сумма исковых заявлений составляла 51 млн руб. Общий объем цифровых продаж музыки в России, по оценке Международной федерации производителей фонограмм (IFPI), в 2014 году составил $36,8 млн. Во всем мире объем рынка составил $6,85 млрд (вырос на 6,9%). В июле 2015 года Sony Music подписала с «ВКонтакте» мировое соглашение, договорившись о легализации музыки в социальной сети. Конфликт с Warner удалось уладить в апреле 2016 года», — рассказывает газета Коммерсант.

Алексей Николаев, музыкальный эксперт, руководитель консалтингового бюро InSimple, автор бесплатного онлайн-видеокурса «Азбука музыкального бизнеса»

На практике это означает начало конца эры пиратства.

«Для меня это ожидаемая и долгожданная новость. Рано или поздно договорённости должны были быть достигнуты. На практике это означает начало конца эры пиратства. Уверен, что коллеги также достигнут договорённости с Merlin Group, Orchard, Believe, Beggars Group и другими независимыми дистрибьюторами смежных прав и рекорд лейблами, а также достигнут соглашения с музыкальными паблишерами об использовании авторских прав. Возможно что-то уже сделано в этом направлении. Всё это требует не только долгих согласований, работы юристов, но и финансовых возможностей. Желаю коллегам терпения и удачи.»

Дмитрий Серёгин, генеральный директор лейбла RDS Records

Для инди-лейблов и отдельных музыкантов Mail.ru Group не предлагает компенсаций и авансовых схем сотрудничества, но открыто к диалогу о монетизации их творчества.

Понимание, что за музыку нужно платить, как и за любую творческую деятельность, понемногу проникает и в Интернет. Так, соцсети, пускай и под нажимом правообладателей, но встают на путь легального контента. Всегда проще зарабатывать, чем воровать.

Путь Вконтакте и Mail.ru Group не был простым. От конфронтации до сотрудничества. Во многом, успешным проводником стала компания UMA, осуществившая налаживание переговоров и согласование объемов вознаграждений и компенсаций. Ключевые мейджор-лейблы, фактически принуждавшие Mail.ru Group к сотрудничеству, в этот раз одержали вполне заслуженную победу. Компенсации выплачены, объемы будущих доходов определены. Mail.ru Group теперь спокойно может развивать свои сервисы с музыкальным наполнением.

Для инди-лейблов и отдельных музыкантов Mail.ru Group не предлагает компенсаций и авансовых схем сотрудничества, но открыто к диалогу о монетизации их творчества. И это немаловажно. Теперь уже от самих музыкантов, их представителей и правообладателей не столь крупных зависит будут ли они получать вознаграждение с этого ресурса или оставят всё как было.

В Mail.ru Group ясно дали понять, что их понимание механизмов использования музыки изменилось. Является ли этой вехой в истории распространения музыки в Интернет? Скорее нет. Это больше похоже на исправление ранее сделанных ошибок. Станет ли этот шаг ключевым для Mail.ru Group и каким-то образом повлияет на популярность их ресурсов? Скорее всего тоже нет. Для того чтобы музыка в соцсетях стала не просто неким сопутствующим контентом, а еще и продуктом приносящим прибыль не только музыкантам, но и самой Mail.ru Group, нужно что-то большее, чем просто легализация.»

Что ещё почитать/посмотреть:

Мы сравнили «Музыка.ВКонтакте» и Apple Music

YouTube рассказала о миллиардных выплатах музыкантам после их жалоб

Суд обязал «ВКонтакте» внедрить технологию удаления пиратской музыки

Bas Grasmayer — цифровое будущее музыкальной индустрии — для RMA. Запись лекции.