Итоги летних музыкальных фестивалей

Журнал «КоммерсантЪ Деньги» опубликовал заметку музыкального обозревателя Бориса Барабанова о финансовых итогах музыкальных фестивалей в России. Оказалось, что дела у них идут лучше, чем можно было предположить. Цитируем главное.

О состоянии фестивального рынка в России

Исходя из оценок PriceWaterhouseCoopers, рынок музыкальных шоу-мероприятий в России стоит $400 млн, или от 23 млрд руб. до 27 млрд руб. Фестивальный рынок специалисты оценивают в 1 млрд руб. <…> В 2012 году средняя стоимость билета на фестиваль в европейской части России составляла 2 тыс. руб., в 2013-м — 2700 руб., в 2014-м средний билет остался в пределах 3 тыс. руб. только потому, что Ahmad Tea Music Festival придерживался крайне щадящей ценовой политики.

О новом поколении и «бутиковом» фестивале «Боль»

В 2016-м новым интересным игроком на фестивальном рынке продавцы билетов считают бутиковые фестивали типа «Боль» с узким форматом и количеством зрителей от 1,5 тыс. до 3 тыс. человек. По словам господина Минина [гендиректор Ponominalu.ru — прим.ред], их появление говорит о том, что подросло поколение, которое ни один из существующих фестивалей не удовлетворяет ни по лайн-апу, ни по атмосфере, ни по стоимости билетов.

О растущей популярности зарубежных фестивалей

…самая неожиданная новость от билетных операторов — стремительно растущие продажи билетов на зарубежные фестивали. На финском фестивале Flow в этом году побывали примерно 3-3,5 тыс. россиян. Сказалась и близость к Санкт-Петербургу, и программа, многие участники которой до России так и не доехали, и экономика. Иногда дешевле съездить в Хельсинки из Питера на маршрутке и купить сравнительно недорогой билет, чем тратиться на фестиваль в России.

О спонсорской поддержке музыкальных фестивалей

По словам продюсера фестиваля «Усадьба. Джаз». Марии Семушкиной, чтобы выйти на уровень рентабельности, ей нужно, чтобы 60% бюджета было покрыто денежными поступлениями от спонсоров, а 40% — продажей билетов.
Продюсер фестиваля Stereoleto Илья Бортнюк говорит об улучшении «инвестиционного климата», 80% спонсоров обратились к фестивалю сами.
Андрей Клюкин, продюсер фестиваля «Дикая мята», оценивает спонсорскую долю в бюджете примерно в 25%, но при этом отмечает прирост аудитории примерно на 20% по сравнению с прошлым годом.
Юрий Донцов, продюсер фестиваля «Нашествие» находит повод для оптимизма: «В этом году у нас был рекордный спонсорский бюджет. Уже сейчас есть уверенность в том, что в 2017 году он еще вырастет и составит не менее $1,5 млн. Это позволит нам сделать качественный прорыв. Не исключено, что фестиваль продлится на день дольше (сейчас его продолжительность составляет три дня.— «Деньги»). Вероятно, мы построим третью сцену. И сможем существенно продвинуться в области дизайна. Все же нам не дает покоя красота, которую делают на фестивале Alfa Future People в Нижнем Новгороде.
Фестиваль «Максидром», вернувшийся в этом году в летнее концертное расписание, по словам главы компании TCI Эдуарда Ратникова, собрал примерно €300 тыс. спонсорских бюджетов, однако основной бизнес предприятия все же держался на билетном вале. Фестиваль выпустил билеты в продажу сравнительно поздно, в марте, однако продал более 36 тыс. билетов на площадку «Открытие Арена».

О «монобрендовых» фестивалях

На первый взгляд в гораздо меньшей степени проблема поиска спонсоров должна волновать фестивали, которые проходят под эгидой крупных коммерческих брендов, такие как Alfa Future People (Альфа-банк), Ahmad Tea Music Festival (чай «Ахмад») или Bosco Fresh Fest («Боско»). Однако все устроители данных фестивалей в той или иной мере декларируют стремление к финансовой независимости от материнского бренда. «Нам сложно искать спонсоров, имея в самом названии фестиваля название компании,— говорит продюсер Bosco Fresh Fest Илья Куснирович.— Но при этом средств Bosco нам недостаточно даже для того, чтобы выйти в ноль».

О летнем фестивале «Ласточка»

Точно так же в истории фестивального бренда «Ласточка», дебютировавшего этим летом в «Лужниках», многое зависело от юбилея. Спорткомплексу в этом году исполнилось 60 лет. Фестиваль задумывался как праздничная история, включающая в себя как музыкальную активность, так и все направления, присущие городским праздникам: спорт, еду и проч. По словам одного из организаторов «Ласточки» Андрея Саморукова (компания Pop Farm), инициатива исходила от «Лужников», а его команда подхватила идею фестиваля с качественной поп-музыкой, какого еще не было в России. В итоге на афише появились модные Мэклмор и FKA Twigs, а также Hurts.