Илья Буц о брендах и музыкальном бизнесе

Илья Буц, директор музыкального маркетингового агентства Universal Music and Brands (подразделение Universal Music Group), рассказал изданию AdIndex о нюансах сотрудничества между брендами и артистами. Приводим избранные цитаты, полностью читайте здесь — жми.

О непрофессионализме и безответственности

Ахиллесова пята музыкального бизнеса – обязательность артистов и профессионализм их менеджеров. В роли последних порой оказываются друзья, родственники или другие неотфильтрованные профессиональной средой персонажи без необходимого набора качеств для решения системных вопросов. Но если аудитория готова принимать артиста таким, какой он есть, то на месте бренда или агентства я бы подумал дважды, прежде чем связываться с исполнителем, заранее представляющим собой фактор риска с точки зрения выполнения обязательств.

О нехватке информации и невнятной статистике

Отсутствие на музыкальном рынке внятной и унифицированной статистики придется принять как данность. Например, артист может звучать из каждого радиоприемника, но не собирать залы на концертах. У него могут быть миллиардные просмотры на YouTube, купленные за деньги, и даже статистикой продаж в легальных цифровых магазинах можно манипулировать сегодня намного дешевле, чем это приходилось делать героям сериала «Винил», сбрасывавшим в океан фуры пластинок, чтобы имя артиста лейбла росло в чартах. Цифры, например, VK в изоляции от других факторов тоже не сильно помогут. Простой пример: официальная страница Робби Уильямса во «ВКонтакте» имеет 43 тыс. подписчиков. Робби стабильно собирает в Москве Олимпийский (от 20 тыс. человек). Сообщество шведского клауд-репера Yung Lean во «ВКонтакте» насчитывает 105 тыс. человек и при этом он выступает в клубе Yota Space (3,5 тыс. зрителей).

Рекомендуем посмотреть интервью Ильи, записанное проектом IPRODUCER. В 2014-м году он рассказал о работе в мейджор-лейбле, реалиях музыкального рынка, о независимых артистах и источниках заработка современного музыканта. На канале IPRODUCER вы также найдёте много других интересных интервью с продюсерами, программными директорами и другими игроками рынка.